Từ một triển lãm quốc tế đến câu chuyện kết nối thị trường
Cuối tháng 12/2025, Triển lãm làm đẹp quốc tế CIBE Vietnam 2025 diễn ra tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn (SECC), TP. Hồ Chí Minh. Sự kiện giới thiệu nhiều lĩnh vực của ngành làm đẹp, từ mỹ phẩm, chăm sóc da, thiết bị spa và thẩm mỹ, nguyên liệu, bao bì đến sản xuất gia công OEM/ODM và các giải pháp chăm sóc sức khỏe.
Điểm đáng chú ý của CIBE là cách tiếp cận khá rộng đối với ngành công nghiệp làm đẹp. Không chỉ giới thiệu sản phẩm, thương hiệu và công nghệ, triển lãm còn hướng đến những lĩnh vực đang có sự giao thoa ngày càng rõ giữa mỹ phẩm, chăm sóc sức khỏe, y học cổ truyền và công nghệ làm đẹp. Những chủ đề như ứng dụng khoa học, công nghệ cao, chăm sóc sắc đẹp bằng phương pháp Đông y và xu hướng làm đẹp bền vững đã tạo nên màu sắc riêng cho sự kiện.
Với doanh nghiệp Việt Nam, đây là dịp tiếp cận một phần hệ sinh thái sản xuất và cung ứng mỹ phẩm của Trung Quốc – thị trường có năng lực sản xuất lớn, tốc độ phát triển công nghệ nhanh và hệ thống sản phẩm đa dạng. Nhiều sản phẩm, thiết bị và giải pháp được giới thiệu tại triển lãm cho thấy sự chuyển động mạnh mẽ của ngành làm đẹp, đặc biệt ở các lĩnh vực chăm sóc da chuyên sâu, thiết bị thẩm mỹ và sản xuất theo yêu cầu.
Nhìn từ góc độ ngành, việc một đơn vị tổ chức triển lãm quốc tế lựa chọn Việt Nam để mở rộng hoạt động là tín hiệu tích cực. Việt Nam có thị trường tiêu dùng lớn, nhu cầu làm đẹp ngày càng đa dạng, hệ thống doanh nghiệp sản xuất, phân phối và dịch vụ chăm sóc sắc đẹp đang phát triển. Bên cạnh đó, nước ta có lợi thế về nguồn nguyên liệu thiên nhiên, tinh dầu và dược liệu – những lĩnh vực có thể tạo ra giá trị riêng trong chuỗi cung ứng mỹ phẩm khu vực.
Tuy nhiên, một triển lãm quốc tế không thể chỉ được đánh giá bằng số lượng gian hàng hay danh mục sản phẩm trưng bày. Giá trị quan trọng hơn nằm ở khả năng đưa doanh nghiệp đến gần nhau, giúp người mua tìm được nhà cung cấp phù hợp, giúp nhà sản xuất hiểu nhu cầu thị trường và tạo ra những hợp tác có thể tiếp tục sau khi sự kiện kết thúc.
Đây cũng là điều cần nhìn lại sau CIBE Vietnam 2025.
Những tín hiệu tích cực và những điều còn bỏ ngỏ
Từ góc nhìn của người trực tiếp tham dự, CIBE Vietnam 2025 có những điểm đáng ghi nhận. Triển lãm quy tụ nhiều sản phẩm, thiết bị và công nghệ mới. Sự hiện diện của đại diện các doanh nghiệp Trung Quốc có uy tín cho thấy sự quan tâm của các nhà sản xuất đối với thị trường Việt Nam. Một số lĩnh vực trưng bày cũng gợi mở khả năng hợp tác thiết thực, nhất là cung ứng nguyên liệu, thiết bị, sản xuất gia công và phát triển sản phẩm theo nhu cầu của thị trường sở tại.
Dẫu vậy, lượng khách tham quan và mức độ tương tác tại một số khu vực chưa tương xứng với quy mô và kỳ vọng của một triển lãm mang tính quốc tế. Có những doanh nghiệp, thương hiệu và sản phẩm đáng chú ý, nhưng thông tin về họ chưa đến được đủ rộng với cộng đồng doanh nghiệp mỹ phẩm trong nước. Người tham dự có thể quan sát, tìm hiểu, nhưng để chuyển từ sự quan tâm ban đầu sang những cuộc gặp gỡ chuyên sâu và cơ hội hợp tác cụ thể thì vẫn còn khoảng cách.
Một vấn đề khác là phạm vi chủ đề và lĩnh vực giới thiệu khá rộng. Khi nhiều nhóm sản phẩm, nhiều quốc gia và nhiều nội dung cùng xuất hiện, sự đa dạng có thể tạo sức hút, nhưng cũng dễ làm giảm độ tập trung vào những nhóm khách hàng chuyên ngành. Với doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam, điều họ cần không chỉ là nhìn thấy nhiều sản phẩm, mà còn là tìm được đúng nhà sản xuất, đúng công nghệ, đúng nguyên liệu và đúng đối tác có khả năng đáp ứng yêu cầu kinh doanh.
Hoạt động hội thảo chuyên môn cũng cần được tổ chức sát hơn với nhu cầu của từng nhóm doanh nghiệp. Một chương trình có nhiều chủ đề chưa chắc đã tạo ra chiều sâu nếu nội dung chưa được thiết kế theo những vấn đề mà doanh nghiệp đang thực sự quan tâm: tiêu chuẩn chất lượng, công bố và lưu hành mỹ phẩm, nghiên cứu công thức, nguyên liệu, gia công sản xuất, chuyển giao công nghệ, xây dựng thương hiệu và phát triển hệ thống phân phối.
Ngôn ngữ là một trở ngại không nhỏ. Trong một triển lãm có sự tham gia của nhiều doanh nghiệp nước ngoài, thông tin sản phẩm, tài liệu giới thiệu và hoạt động tư vấn cần được chuẩn bị tốt bằng tiếng Việt và tiếng Anh. Nếu người mua không dễ dàng tiếp cận thông tin về thành phần, công dụng, tiêu chuẩn, năng lực sản xuất và điều kiện hợp tác, cơ hội kết nối sẽ bị hạn chế. Đây là vấn đề tưởng như kỹ thuật nhưng lại ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả giao thương.
Công tác truyền thông trước, trong và sau triển lãm cũng cần được đầu tư bài bản hơn. Một cuộc họp báo được tổ chức trước sự kiện khá lâu, nếu không có hoạt động duy trì thông tin liên tục, sẽ khó tạo được sự chú ý đến sát ngày khai mạc. Việc giới thiệu triển lãm qua báo chí, nền tảng số và các kênh truyền thông chuyên ngành cần được triển khai sớm, có kế hoạch và hướng đến đúng nhóm đối tượng: doanh nghiệp sản xuất, nhà phân phối, chủ chuỗi spa, cơ sở làm đẹp, chuyên gia, nhà nghiên cứu và người mua hàng chuyên nghiệp.
Những nhận xét này không nhằm phủ nhận nỗ lực của Ban tổ chức. Ngược lại, đây là những kinh nghiệm cần thiết để CIBE và các đối tác tại Việt Nam cùng điều chỉnh, bởi kỳ vọng của doanh nghiệp không dừng ở một lần tham quan triển lãm. Họ cần những cơ hội hợp tác có thể đo đếm bằng đơn hàng, hợp đồng, dự án sản xuất và quan hệ kinh doanh lâu dài.
Từ đối thoại với VOCA đến kỳ vọng cho năm 2026
Một tín hiệu đáng chú ý trong quá trình chuẩn bị cho kỳ triển lãm tiếp theo là sự chủ động trao đổi giữa CIBE và Hiệp hội Tinh dầu – Hương liệu – Mỹ phẩm Việt Nam (VOCA).
Ngày 22/7/2026, tại Văn phòng đại diện phía Nam của VOCA, đoàn công tác CIBE đã có buổi làm việc với lãnh đạo Hiệp hội và đại diện một số doanh nghiệp mỹ phẩm khu vực phía Nam. Tham dự buổi làm việc, phía VOCA có TS. Nguyễn Văn Minh, Phó Chủ tịch Hiệp hội, Trưởng Văn phòng đại diện phía Nam; ông Lương Vĩnh Trường, Phó Trưởng Văn phòng, phụ trách đối ngoại cùng đại diện các doanh nghiệp. Phía CIBE có bà Wu Jin Lian, Phó Trưởng Ban tổ chức; ông Lewis Lu, phụ trách tổ chức triển lãm và bà Fling Yu, đại diện Trung tâm phát triển thị trường.
Điều đáng ghi nhận là cuộc trao đổi không chỉ tập trung vào kế hoạch tổ chức sự kiện tháng 12/2026 mà còn nhìn lại những hạn chế của kỳ triển lãm trước. Các doanh nghiệp Việt Nam đã thẳng thắn chia sẻ rằng chi phí tham gia còn là vấn đề cần cân nhắc; sự hỗ trợ kết nối với những doanh nghiệp lớn, nhà sản xuất và đối tác quốc tế chưa đạt kỳ vọng. Một số gian hàng còn đơn giản, thông tin về triển lãm chưa đến được rộng rãi với cộng đồng doanh nghiệp trong ngành.
Về phía VOCA, Hiệp hội mong muốn kỳ triển lãm tiếp theo có thêm những hoạt động trao đổi chuyên sâu trong các lĩnh vực làm đẹp và chăm sóc sức khỏe, nguyên liệu, sản phẩm đáp ứng tiêu chuẩn Việt Nam và quốc tế. Đặc biệt, doanh nghiệp Việt Nam quan tâm đến khả năng hợp tác với các nhà sản xuất mỹ phẩm Trung Quốc có năng lực về nguyên liệu, công nghệ và gia công sản xuất. Đây là những hướng hợp tác có thể đem lại lợi ích trực tiếp, thay vì chỉ dừng ở hoạt động giới thiệu sản phẩm.
TS. Nguyễn Văn Minh cho rằng, sau những trải nghiệm của năm 2025, điều VOCA mong muốn là tăng cường trao đổi thực chất giữa doanh nghiệp hai nước. Doanh nghiệp Việt Nam cần có cơ hội tiếp cận những nhà sản xuất lớn, tìm hiểu năng lực công nghệ, nguồn nguyên liệu và khả năng hợp tác OEM; đồng thời giới thiệu những thế mạnh của mình để tìm kiếm cơ hội tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng.
Một nội dung được hai bên trao đổi là tổ chức các chương trình hội thảo với định hướng rõ ràng hơn, gồm một điểm hội thảo quốc tế và hai chủ đề chuyên ngành phù hợp với nhu cầu doanh nghiệp Việt Nam. Các nội dung cụ thể sẽ tiếp tục được bàn bạc. CIBE cũng thể hiện sự cởi mở trong việc xem xét hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam tham gia triển lãm, tăng cường kết nối với các doanh nghiệp Trung Quốc có quy mô và năng lực sản xuất tốt, cũng như thúc đẩy khả năng hợp tác sản xuất, gia công tại Việt Nam.
Sau buổi làm việc, đoàn công tác CIBE dự kiến tiếp tục khảo sát một cơ sở sản xuất mỹ phẩm tại TP. Hồ Chí Minh và trao đổi về khả năng kết nối gia công với các doanh nghiệp quốc tế trong khuôn khổ sự kiện tháng 12. Những hoạt động khảo sát như vậy có ý nghĩa thiết thực, bởi chúng giúp Ban tổ chức hiểu rõ hơn năng lực doanh nghiệp sở tại, thay vì chỉ tiếp cận thị trường qua những thông tin gián tiếp.
Có thể nói, điều đáng quý trong cuộc trao đổi lần này không chỉ nằm ở những kế hoạch được đưa ra, mà còn ở tinh thần sẵn sàng lắng nghe và tiếp nhận góp ý từ phía Việt Nam. Một triển lãm quốc tế muốn phát triển bền vững tại thị trường sở tại cần có sự tham gia thực chất của các hiệp hội và doanh nghiệp địa phương. Sự phối hợp ấy phải được hình thành từ khâu khảo sát, xây dựng nội dung, lựa chọn đối tượng tham dự cho đến tổ chức kết nối và truyền thông.
Cần một chiến lược truyền thông chuyên ngành và dài hơi
Từ thực tế CIBE Vietnam 2025, có thể thấy truyền thông không nên chỉ được xem là hoạt động quảng bá cho một sự kiện trong vài tuần trước ngày khai mạc. Với một triển lãm chuyên ngành, truyền thông cần được coi là một phần của quá trình phát triển thị trường.
Doanh nghiệp cần được cung cấp thông tin sớm về những đơn vị sẽ tham gia, nhóm sản phẩm và công nghệ được giới thiệu, năng lực của các nhà sản xuất, cơ hội hợp tác và các chương trình hội thảo. Người mua cần biết họ có thể tìm kiếm điều gì tại triển lãm. Các nhà sản xuất nước ngoài cũng cần hiểu đặc điểm thị trường Việt Nam, hệ thống phân phối, nhu cầu tiêu dùng và những yêu cầu pháp lý liên quan đến sản phẩm.
Vì vậy, truyền thông cho CIBE tại Việt Nam nên được triển khai theo ba giai đoạn. Trước triển lãm là giới thiệu thị trường, doanh nghiệp, sản phẩm, công nghệ và những cơ hội hợp tác cụ thể. Trong thời gian diễn ra sự kiện là cập nhật hoạt động, phỏng vấn chuyên gia, giới thiệu các nhà sản xuất và hỗ trợ kết nối thông tin giữa người mua với người bán. Sau triển lãm là tiếp tục phản ánh kết quả, những hợp tác được hình thành và các câu chuyện doanh nghiệp, qua đó duy trì sự quan tâm của thị trường.
Với vai trò là cơ quan báo chí chuyên ngành, Tạp chí Mỹ phẩm đề xuất được đồng hành cùng CIBE trong công tác truyền thông tại Việt Nam, trên cơ sở phối hợp với VOCA và Ban tổ chức. Lợi thế của một tạp chí chuyên ngành là khả năng tiếp cận đúng đối tượng độc giả, hiểu đặc thù của ngành mỹ phẩm và có thể chuyển tải thông tin triển lãm thành những nội dung có giá trị đối với doanh nghiệp, chuyên gia và người tiêu dùng.
Sự đồng hành này không chỉ là đăng tải thông tin quảng bá. Tạp chí có thể phối hợp xây dựng tuyến bài về thị trường mỹ phẩm Việt Nam và Trung Quốc; giới thiệu doanh nghiệp, nhà sản xuất, công nghệ và nguyên liệu; thực hiện phỏng vấn chuyên gia, lãnh đạo hiệp hội; tổ chức các nội dung trao đổi về tiêu chuẩn, xu hướng và cơ hội hợp tác. Qua đó, CIBE có thêm một kênh truyền thông chuyên sâu tại Việt Nam, còn doanh nghiệp trong nước có thêm thông tin để chuẩn bị và lựa chọn cơ hội tham gia phù hợp.
Đây là đề xuất xuất phát từ mong muốn nâng cao hiệu quả chung của sự kiện, đồng thời góp phần đưa hoạt động truyền thông ngành mỹ phẩm Việt Nam đến gần hơn với các đối tác quốc tế.
Triển lãm chỉ thực sự thành công khi tạo ra giá trị sau sự kiện
CIBE Vietnam 2025 là một dấu mốc trong quá trình mở rộng hoạt động quốc tế của CIBE tại Đông Nam Á. Một năm nhìn lại, có thể ghi nhận nỗ lực đưa các doanh nghiệp, sản phẩm và công nghệ làm đẹp Trung Quốc đến gần hơn với thị trường Việt Nam. Những hạn chế của kỳ triển lãm đầu tiên cũng là kinh nghiệm để các bên điều chỉnh cách tổ chức và phối hợp trong thời gian tới.
Việt Nam có nhu cầu thị trường, có doanh nghiệp sản xuất, có hệ thống phân phối và có những lợi thế riêng về nguyên liệu thiên nhiên. Trung Quốc có năng lực sản xuất, công nghệ, nguồn cung và kinh nghiệm phát triển thị trường. Nếu được kết nối đúng cách, hai bên có thể bổ trợ cho nhau trong nhiều khâu của chuỗi giá trị ngành làm đẹp.
Kỳ triển lãm dự kiến diễn ra từ ngày 24 đến 26/12/2026 tại SECC, TP. Hồ Chí Minh vì thế không chỉ là lần tổ chức tiếp theo của một sự kiện quốc tế. Đây còn là cơ hội để CIBE, VOCA và cộng đồng doanh nghiệp cùng thử nghiệm một mô hình hợp tác sâu hơn: triển lãm gắn với khảo sát thị trường, hội thảo chuyên ngành gắn với nhu cầu thực tế, kết nối giao thương gắn với mục tiêu kinh doanh và truyền thông gắn với trách nhiệm cung cấp thông tin chuyên nghiệp.
Một triển lãm thành công không chỉ được nhớ đến bởi những gian hàng đẹp hay số lượng sản phẩm phong phú. Thành công còn nằm ở việc sau triển lãm, doanh nghiệp có thêm đối tác, người mua tìm được nguồn cung phù hợp, nhà sản xuất hiểu rõ hơn thị trường và những mối quan hệ hợp tác được tiếp tục phát triển.
Đó cũng là thước đo quan trọng để CIBE Vietnam 2026 tạo nên bước tiến mới, không chỉ cho riêng Ban tổ chức mà cho cả cộng đồng doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam và các đối tác quốc tế.
