Thị trường mỹ phẩm Việt Nam là một trong những lĩnh vực tiêu dùng có tốc độ tăng trưởng nhanh, đồng thời trải qua nhiều lớp chuyển dịch sâu sắc trong hơn hai thập kỷ qua. Không chỉ mở rộng về quy mô và số lượng doanh nghiệp tham gia, thị trường mỹ phẩm Việt Nam còn ghi nhận sự thay đổi rõ nét trong tư duy tiêu dùng, mô hình kinh doanh và mức độ hoàn thiện của khung pháp lý ngành.
Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang chuyển dịch mạnh từ sản phẩm đại trà sang các giải pháp làm đẹp mang tính cá nhân hóa. Xu hướng này không chỉ làm thay đổi cách các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng, mà còn đặt ra yêu cầu mới đối với các doanh nghiệp sản xuất OEM/ODM. Trong bối cảnh đó, Hanacos Vietnam là một trường hợp tiêu biểu cho mô hình OEM cá nhân hóa, khi tham gia sâu vào quá trình hình thành sản phẩm và bản sắc thương hiệu.
Việt Nam sở hữu nguồn tài nguyên dược liệu trù phú, nhưng ngành công nghiệp hương liệu trong nước vẫn chưa chuyển hóa tốt nguồn tài nguyên dược liệu dồi dào thành sản phẩm có giá trị cao và ổn định về chất lượng. Đây chính là trăn trở lớn nhất và cũng là "bài toán" trọng tâm mà TS. Đỗ Duy Phi đặt ra cho năm 2026.